m.servis | piše Aljoša Japundžić

Puno se o njemu priča i često se spominje, a mnogima još nije jasno što je - viralni marketing. Pojavljuje se on u puno oblika i na puno način zbunjuje i izaziva različite reakcije, a tek u rijetkim prilikama, jedino kada se poklope svi elementi, nastane prava viralna kampanja - ona koja ništa ne košta, a o kojoj svi pričaju, na koju mnogi nasjednu.
Jedna takva kampanja, odnosno njezin odjek, danas se pojavio na Iskonu. Zaista nisam siguran radi li se o zajebanciji ili je autor teksta ozbiljno nasjeo na foru, ali čak i da jest (nasjeo/la) ne bi bio prvi. Dakle, radi se o ferotonovima, tonovima za mobitele koji u suprotna spola izazivaju reakciju sličnu onoj kakvu bi imali da su izloženi djelovanju feromona, hormona koji izazivaju seksualnu privlačnost. Na stranici www.pherotones.com prodaju se upravi ti “ferotonovi”. Sada vam je valjda sve jasno. Radi se zapravo o stranici na kojoj se, jednostavno, prodaju tonovi za mobitele. I naravno, nemaju nikakvog dokazanog “feromonskog” učinka. Riječ je o očitom marketinškom triku, vrlo dobrom, moram priznati. Naravno, službena stranica nije odradila sav posao. Akciju prate:

Iza svega stoji marketinška agencija McKinney Silver. Nakon što je priča raskrinkana, krenula je opsežna marketinška kamanja, a zanimljivo je da se kao glavno oruđe oglašavanja i dalje koriste blogovi. Dok su u prvoj fazi posao odradili besplatno, koristeći usluge blogadsa sada se na gomili blogova pojavljuju komercijalni oglasi sa sexy danskom doktoricom i njezinim ferotonovima.

Je, prije neki dan poslao sam mu mejl. Što sam mu pisao? Ukratko, zahvalio sam mu što postoji! Eto, baš tako. Da nije njega, nekih njegovih teza i projekata, sam bih sebe zacjelo smatrao potpuno ludim. Nego, kada su se neke njegova predviđanja poklopila s nekim stvarima na kojima radim, i kada se jedan njegov projekt poklopio s mojim (squidoo) - u neku sam ruku dobio potvrdu da stvari na kojima radim nisu dobre samo meni. Dobro, bit ću iskren, kada sam ugledao squidoo i shvatio o čemu se radi, malo sam mu se sjetio familije jer i ja radim na vrlo sličnom projektu (pa sada i nisam siguran da li da idem van s time), ali brzo sam mu oprostio. Ipak je ideja realizirana, pa makar njegova prije moje.
Da ne zaboravim - odgovorio mi je! Ljubazan čovjek.

Nego, odlučio sam se žrtvovati malo bandwidtha i podijeliti s vama pet njegovih besplatnih knjiga, čisto da vam olakšam. Ako vam treba još koja informacija o liku i djelu Setha Godina evo vam tri linka: google, Seth’s blog i What you need (okay, want) to know about Seth Godin.

Knjige:

Everyone’s an Expert is designed for people who are already familiar with the idea of blogs (hey, you might even have a blog) and AdWords and RSS and other Web 2.0 goodies.

KNOCK, KNOCK - Seth Godin’s Incomplete Guide to Building a Web Site that Works

Unleashing the Ideavirus - the future belongs to marketers who establish a foundation and process where interested people can market to each other. Ignite consumer networks and then get out of the way and let them talk.

WHO’S THERE? - Seth Godin’s Incomplete Guide to Blogs and the New Web

Flipping the Funnel - Give Your Fans the Power to Speak Up