m.servis | piše Aljoša Japundžić

Prije otprilike mjesec dana bio sam na jednom ugodnom druženju u orgnizaiji izdavača business.hr-a i tom je prilikom prezentiana nova koncepcija njihovog websajta. Tada nisu imali što za pokazati, ali najavili su “najveći banner” koji će stalno stajati u vrhu stranice. Naravno, zgrozio sam se na samu pomisao tako koncipiranog layouta, ali tek sam se danas uvjerio u to kako to zaista grozno izgleda.

Ovako izgleda dio jedne stranice na business.hr-u kada ju gledam na widescreen monitoru - gdje je tekst?

Razumijem da su se ovim potezom htjeli dodvoriti oglašivačima, ali jesu li pritom imali na umu da je preduvjet za dolazak oglašivača činjenica da bi netko to trebao i čitati. Jesu li mislili na svoje korisnike?

Čak će i oglašivači imati muke s ovim bannerom, budući da je nestandardan. Koliko će njih raditi posebne oglase samo za business.hr? Takozvani “panorama banner” dimenzija je 848×179 pixela.
Bih li gledao TV program na kojemu pola ekrana stalno zauzimaju reklame? Sigurno ne bih. Hoću li posjećivati business.hr? Sigurno ne, ali to njih očito i ne zanima.

Nedavno objavljena Eyetrack studija Poynter Instituta uspoređuje navike čitatelja uspoređujući njihovo čitanje tabloidnih i broadsheet novinskih izdanja i online tekstova (im video na sajtu).

Treba reći da su uspoređivani rezultati istih čitatelja po izdanjima, koji su sami birali što će pročitati. Eh, sad. Sami su birali što će čitati i onda su, dkako, prilično toga i pročitali, jel’. Ja baš i nemam velikog povjerenja u rezultate eyetrack studija jednostavno zato što se ne mogu osigurati uvjete za kvalitetnu provedbu istraživanja. Jedan od glavnih uvjeta jest da osoba koja je podvrgnuta nekakvom istraživanju ponašanja, nije svjesna toga što se točno ispituje kako ne bi utjecala na ishod. Kod ovakve studije, sjednete u nekakav prostor, na glavu vam nabiju kameru koja prati kamo gledate i onda kažu: “Sada se ponašajte kao i kod kuće!”.

Ukratko, pokazalo se da:
- ljudi pročitaju čak 77% teksta u online izdanju, u usporedbi s 62% u broadsheetu ili 57% posto teksta koliko pročitaju u izdanjima tabloidnog formata;
- ljudi pozornije pregledavaju print izdanja, dok se online izdanja pregledavaju i do 25% brže;
- online čitače privlače navigacijski elementi i teaseri, dok print čitače privlače veliki naslovi i fotografije;

Ono što je po meni najvažnije jest činjenica da ljudi razvijaju drugačije čitateljske navike ovisno o tome kojim se medijem koriste. Vjerujem da te razlike idu i dalje, pa mi imamo razvijene šablone čitanja i za različite tipove sajtova primjerice (ne čitamo isto bili mi na blogu, portalu ili osobnoj MySpace stranici), pa čak drugačije čitamo tiskana izdanja Večernjeg i Jutarnjeg jer očekujemo da ćemo nešto naći tamo gdje smo navikli.

Za pretpostaviti je, uostalom, da će ljudi uvijek pročitati ono što ih zanima (a nama je manje više svejedno koliko će pritom ići u dubinu), ali je pravo pitanje svih medijskih trudbenika: kako ljudi odabiru što ih zanima?

Javio mi gog, da su na webote forumu objavljeni rezultati Gemius istraživanja za veljaču. Tamo možete preuzeti i .pdf sa svim detaljima, a ja ću samo spomenuti da je na vrh zasjeo tportal s nešto malo više od pola milijuna jedinstvenih posjeta (prema Gemius metodi), slijedi prošlomjesečni prvak net.hr s povećanjem od cca. 60.000 posjetitelja. Za jedno mjesto popravio se oglasnik (rezultat redizajna?), ispali su plivazdravlje (11) i monitor (12), a na desetom se mjestu smjestio croportal.