July 2006
Monthly Archive
To više nije pitanje. Evo, u današnjem broju Metroa lijepo se vidi tko ga piše: Jutanji list, Hina, Tportal, Net.hr i mnogi drugi, među kojima i pokoji novinar Metroa. Moram odmah reći, ne pišem ovo zato što imam zamjerki, dapače, ovim primjerom želim ilustrirati kako se uspješno mogu smanjiti troškovi poslovanja.
Da bi biznis bio prosperitetan bitno se koncentrirati na ono što je bitno, ono što donosi prihode. Pritom treba maksimalno smanjiti sve one troškove i komplikacije koje nam, zapravo, nisu potrebne. Besplatne dnevne novine, bez sumnje, čisto su marketinški proizvod i njihov je core bussines prodaja oglasnog prostora i njegova distribucija do što većeg broja konzumenata.
List je besplatan, i stoga si (barem oni tako misle) može dozvoliti nižu kvalitetu tekstova, pa čak i potpuno izbjegavanje novinarskog posla. To je nažalost istina. I ostat će istina sve toliko dugo dok će naklada biti gotovo isključivi argument za oglašavanje.
Pa dobro, ako im novinarstvo nije jača strana, pogledajmo kako stoje s oglašivačima. U današnjem izdanju, na 23 stranice, pojavljuju se ukupno (tadam!) tri (3) veća oglašivača, imenom: Zagrebačka banka, Peugeot i T-mobile, te nekolicina malih i lokalnih. Ima tu dosta oglasa za izdanja EPH i jedan humanitarni, ali oni za koje možemo pretpostaviti da su prodani pokrivaju (ukupno) cca 3,2 stranice ovog lista! Uistinu katastrofalan omjer prodanog oglasnog prostora za jedan, u suštini, čisto oglasni proizvod.
Dakle, ako ne stvaraju vijesti, ako ne prodaju oglasni prostor - što te novine zapravo čine?
Evo tek par brzopoteznih od nekoga tko ih je mnogo imao, dosta pokušao realizirati, a nekolicinu i sproveo u djelo:
- mora biti jednostavna i provediva,
- mora imati tržište,
- tom tržištu mora biti razumljiva i ne smije se oslanjati na očekivanje da će je ciljano tržište znati prepoznati,
- mora davati puno pozitivniji omjer vrijednosti za novac od manje dobrih, zastarjelih, a sličnih proizvoda - što bi reći, mora biti jeftinija on onoga na što je tržište već naviklo
- trebala bi kombinirati više prednosti, vrijednosti
- podutenih bi trebao biti u stanju pokrenuti prvu fazu bez velikih ulaganja i svakako bez zaduživanja
a evo što Berislav kaže o tome.
nastavit će se…
Mediji su uvijek gladni vijesti, spremni da progutaju i objave sve što se čini imalo newsworthy, posebice u “sezoni kiselih krastavaca” koja je upravo u svojem vrhuncu. Dakle, umjesto da za vrijeme ljeta odgađate prezentacije novih proizvoda i slične aktivnosti, vjerojatno bi upravo sada bilo zgodno vrijeme za kakav “launch”, “event” i sl. Ako ćete pritom izbjegavati takve nazive, tim bolje.
U moj, a vidim i u sandučiće još nekolicine kolega, stigla je objava za medije tražilice Pogodak u kojoj me obavještavaju o najtraženijim pojmovima, odnosno nazivima turističkih mjesta (o čemu se radi pročitajte na futuria blogu). Naravno, ne obavještavaju to oni mene (neš’ ti zaključka) nego posredno moju publiku. Blogovi su također gladni vijesti i tema i sigurno su plodno tlo za objave. To treba imati na umu.
Novi blog Ideje za posao natjerao me da pogledam u svoj istoimeni folder u kojemu se skupilo pedesetak ideja, projekata, istraživanja i sličnih umotvorina. Pravi mali kovčeg s blagom 
Vrijeme će pokazati je li to vrlina ili mana, ali ja moram u svakom trenutku raditi na nekakvoj ideji, ne mogu si pomoći, to mi je duševna hrana, takav sam oduvijek. Kad sam bio mlađi, moje me društvo zaje…valo da bih trebao otvoriti firmu “Kujem planove”. Možda i hoću!
U tijeku su prijave za Carnetov ovogodišnji Webfestival koji je tematski posvećen blogovima. Ima samo tri kategorije, sebe sam svrstao u onu “obrazovanje” (?) jer mi se činila najprikladnijom.
MojBlog danas je najavio nagradnu igru u kojoj će blogeri blogajući moći zaraditi pokoju kunu/nagradicu. Pravila igre još nisu objavljena, a koliko sam shvatio, dnevno će biti nagrađen po jedan najbolji post bilo kojeg blogera koji se prijavi, dakle neovisno o domeni.
Naravno, tu se ne radi o “pravom” načinu zarađivanja od bloga, a upravo je to ono što nedostaje domaćoj sceni. Pisao sam o tome nekolicinu puta, i vidim kako se većina stvari koje sam tada isticao kao nedostatke počinje kretati u pravom smjeru, pa je sve jasnije da bi se vrlo skoro trebalo ozbiljno početi raditi na izvoru zarade za blogere.
E pa, ovo možeš samo Amerima prodat! Dakle, PayPerPost, agencija je koja blogerima nudi mogućnost da zarade koju kunicu blogajući. Pišući lijepo o njihovim klijentima/oglašivačima, bloger bi mogao zaraditi nekolicinu dolara. Da, mogao bi zaraditi, ali to i ne mora biti slučaj, jer, pazi vamo, PayPerPost odlučuje hoće li platiti tek nakon što pregleda već objavljeni tekst. Nije loša fora. Oni i njihovi oglašivači profitiraju u svakom slučaju. Da, treba reći da se ponude trenutačno kreću negdje između 5 i 10$ po postu.
Što će se iz toga izroditi? Ja ne očekujem neke dramatične promjene u blogosferi, iako kolege (Publishing 2.0) smatraju da će takva praksa narušiti kredibilitet blogera uopće. Čisto sumnjam. Bloger koji zaslužuje kredibilitet sigurno ga se neće odreći za 10$ po postu. Crkavica je to koja će dobro doći onima iz mase. U svakom slučaju, ne vjerujem da će se oglašivači baš masovno okrenuti toj opciji, budući da im i ne daje baš neki value for money.
A što ćemo mi? Kada ćemo mi, hrvatski blogeri, početi zarađivati. Vjerojatno neće proteći još puno vremena dok to ne postane moguće. Doduše, moguće je već danas, ali ipak treba poraditi na brojnosti i kvaliteti. Kako su stvari krenule, prve oglašivačke kune mogle bi u HRblogosferu već ove godine.
« Previous Page —