Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Da će korisnički sadržaj igrati sve veću ulogu i u svijetu print medija, te da će se print mediji sve više oslanjati na Internet, dokazuje i zanimljiv projekt JPGmag. Korisnici putem sajta uploadaju svoje kvalitetne fotografije, a uredništvo u suradnji s drugim korisnicima bira najbolje foto uratke za svoje print izdanje. Objavljeni autor dobiva godišnju pretplatu na magazin i nagradu za objavu u iznosu od 100 amerićanskih dolara.

Izdavači tog magazina su 8020 Publishing, izdavačka kuća koja najavljuje više sličnih projekata, web/print hibrida, kako nazivaju tu novonastalu kategoriju u izdavaštvu.

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Via Marko - Maksimalno i Minimalno. Preferiram minimalno - prava muška spika: daj (ono što tražim) i pusti me na miru!

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Plasirati tekst kao plaćeni oglas i pritom se potruditi sakriti pravu prirodu poruke nije nikakva umjetnost, nikakav “PR”, to je obično i nimalo pametno komercijalno oglašavanje. Ipak, oglašivači u zadnje vrijeme jako vole taj oblik oglašavanja pa nas na sve strane napadaju takvim uratcima. Ono što bi njihovi “PR savjetnici” pritom trebali imati na umu jest da zapravo pile granu na kojoj sjede.

Postoji više načina da u osnovi komercijalna vijest bude objavljena poput članka. Prije svega ona mora biti “newsworthy” (blažena Wikipedia). Priča o PBZ personaliziranim karticama je upravo takva priča, ona po svim kriterijima zaslužuje potpuno besplatnu objavu u novinama, na TV-u, portalima itd. Plaćanje oglasa za takvu vijest apsolutna je besmislica. Marketinški odjel je mogao dogovoriti puno bolji posao, primjerice uz objavu komercijalnog bannera mogli su dogovoriti objavu kakve vijesti o karticama.

Posebna besmislica stalno je ponavljanje takvog “PR teksta” (tako ih nazivaju, iako oni to nisu). Kakav je efekt toga? Vidim li još jednom TV facu Meštra kako “ničim izazvan” u Jutarnjem priča o svojem dragom Blackberryju, doći će mi slabo. Da su napravili čitavu seriju sličnih tekstova s različitim facama, to bi bilo odlično. Da su Mešta objavili jednom, ajde dvaput, to bi bilo OK, ali ovako cijeli smisao “PR teksta” nestaje u sferama klasičnog oglašavanja, zapravo gubi svoj efekt.

Cijela priča o “PR tekstovima” mač je s dvije oštice. Osim što neopravdana upotreba te forme oglašavanja šteti oglašivaču (u smislu bacanja novaca kroz prozor), šteti i onome tko ih objavljuje. Jedna je to od stvari koja snažno ruši kredibilitet medija. Ipak, o kojem ja to kredibilitetu uopće govorim?

Borja je linkao na raspravu na forumu, gdje se korisnici ogorčeno obrušavaju na još goru formu oglašavanja - prikriveno oglašavanje. Još jednom, radi se o pitanju kredibiliteta kojeg se naši mediji olako odriču. Očekujemo li previše od novinara kada od njih tražimo nepristranost i objektivno izvještavanje o proizvodima, kada se čak ni urednici ne libe besramnog hvalisanja oglašivača?

Citat iz kanadskog Pravilnika oglašavanja:
2. DISGUISED ADVERTISING TECHNIQUES
No advertisement shall be presented in a format or style which conceals its commercial intent.

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Bevingsreport daje 9 (10 zapravo) savjeta kako on-line izdanja novina učiniti boljim, zapravo u tim kratkim crtama daje pregled osnovnih karakteristika suvremenog news sajta. Oni savjetuju:

Korištenje tabova - klasična struktura novinskih izdanja nije baš zgodna za on-line čitanje (vidi Glas Istre), a search opcija korisna je kada znamo točno što tražimo. S druge strane, tabovi nam daju mogućnost da pročitamo sve što nas o određenoj temi zanima, ali nam ujedno i sugeriraju što bi sve mogli pročitati.

Dajte cijele tekstove u RSS feed - sve više ljudi ga koristi i bez odlaska na izvorište. Većina (nas) u svoje RSS kanale pušta samo uvodni dio teksta u nadi da će čitatelja dovoljno zainteresirati da dođe na izvoriše i konzumira i ostale sadržaje. Todd Zeigler preporučuje da se čini suprotno, da se objavi cijeli tekst. Ovo je preporuka o kojoj bih ja dvaput razmislio.

Suradnja sa social sajtovima - lako bukmarkiranje putem del.icio.us-a, jednostavno digganje, u našim uvjetima hrdigganje, također se preporučuje. Nemam iskustva s hrdiggom, ali mogu reći da je onaj izvorni vrlo koristan za brzo dizanje prometa na sajtu (ne ovom, naravno).

Linkanje na blogove - evo opcije koju domaći mediji potpuno zanemaruju. Za njih blogeri kao da ne postoje, izuzevši Metro koji im posvećuje zasebnu stranicu. Imam osjećaj da je vrijeme da i naši blogeri budu ozbiljnije shvaćeni.

Mani’ registraciju - ne znam koliko je politika preplate na on-line izdanje koristila Novom listu, ali Todd kaže da ju treba izbjegavati. Slažem se. Nije li cilj izdavača da sadržaj bude konzumiran?

Suradnja s blogerima - Todd predlaže blisku suradnju s lokalnim blogerima i njihovu promociju - iz njegova pera u izdavačeve uši!

Alternativni načini konzumacije sadržaja - Iako je urednička uloga na news sajtovima važna, ne bi li stvari malo prepustiti slučaju. Najčitaniji, najkomentiraniji, naj… tekstovi dobar su vodič čitateljima.

Modernizacija dizajna - što reći?!

Učite od Craiga - Todd spominje Craigslist kao učinkovit primjer prezentacije sadržaja oglasnog dijela. Čuj, i je i nije…

PDA verzije sajta - news sajtove bi trebali biti u mogućnosti pregledavati na PDA uređajima i mobitelima.

Kada pročitate ovaj tekst, zgodno je pročitati i ovaj, pa rezultate usporediti sa stanjem na našoj sceni.

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

# Evo o čemu ja pričam! Forsiramo turizam na kakav nismo spremni, pa se događa i to da čitav otok ostane bez pitke vode. Više se i ne spominju gotovo svakodnevna izlijevanja fekalija, kronični nedostatak parkirališnih mjesta…

# Nije li apsurdno da je jedina nacionalna televizija koja posluje s dobitkom upravo ona “nekomercijalna”? Čudno, ali istinito, jedino HTV uspijeva ponešto i zaraditi, prenosi Index tekst izvorno objavljen u tiskanom izdanju Poslovnog dnevnika. Nova TV predvodi ljestvicu gubitaša s čak 12,6 milijuna eura minusa (podaci su za 2005.), a prati je RTL s osam. Nova TV je ujedno i najslabije gledana domaća nacionalka, više se prati čak i drugi program HTV-a (što me ne čudi). CME grupacija nije nimalo zadovoljna hrvatskim managementom koji predvodi njihovu jedinu gubitašku TV postaju. Prvu zaradu očekuju tek 2009. godine - strpljen, spašen!

Ipak, upravo mi je NovaTV najsimpatičnija domaća televizija, usprkos nekim nimalo simpatičnim voditeljima dnevnika koje ovdje nećemo imenovati, i duljini samog dnevnika što je stvar koja mi manje smeta budući da ga ne pratim. Njihovi sitcomi (klinika, bumerang) puno su mi prihvatljiviji oblik domaće produkcije “dramskog programa” od onih kakve podržavaju HTV i RTL. Zapravo, RTL je broj jedan što se negledljivosti domaće produkcije tiče (srce nijee kameeen, BB, Mijenjam ženu…), a HTV čupaju odlične “ozbiljne” emisije usprkos snažnoj konkurenciji tipa “Ljubav u ofsjadu” i bitange(sic!) i nepodnošljive lajavice.

# Za kraj “u revijalnom tonu” evo fotogalerija dvojice domaćih fotografa čije radove volim vidjeti: The Pljuc i Pastyr.