Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed
U svijetu izdavaštva vrlo je aktualna priča o tome koliko će “novi mediji” utjecati na tradicionalno poimanje i praksu novinarstva. Postavljaju se pitanja poput onoga, hoće li sve veći upliv čitatelja u sadržaj medija promijeniti načina na koji vijesti nastaju? Hoće li zora novih medija značiti sumrak tradicionalnih?
Iako u Hrvatskoj tradicionalni mediji još nisu značajnije ugroženi onim “novim”, slična se pitanja mogu postaviti ukoliko se “tradicionalni” (ozbiljne novine) suoče s “novim” (besplatne novine). U oba slučaja, odgovori su donekle isti.
Iako se prilike na nebu tiskanih medija mijenjaju, promjene nisu nužno negativne. U osnovi svih pitanja i sumnji, strepnji i nadanja, nalazi se, zapravo, tržišna pozicija. Dakle, čini se, izdavači zapravo ne lome glave nad time hoće li se promijeniti struka, nego hoće li im se zbog (neizbježnih) promjena promijeniti saldo na tekućem.
U osnovi, novinarstvo kao struka ne ovisi toliko o tome na koji će način biti konzumirano, niti što će se sve izvornoj vijesti putem do čitatelja dodati ili oduzeti. U osnovi novinarstva je da novinar dobro odradi svoj posao, na onaj način na koji mu struka i profesionalna etika to nalaže. Sama struka svim ovim promjenama nije ugrožena – nju više ugrožavaju razni pritisci tržišne utakmice izdavača.
Uistinu vrijedne novine, s uistinu vrijednim novinarima, nikad neće biti ugrožene pojavljivanjem novih trendova, načina distribucije i tržišnih modela uopće. Takve će novine kroz sva doba i sve promjene isplivati na površinu zahvaljujući svojem najvrjednijem kapitalu – stručnosti i kvaliteti.
Internet je, zapravo, u osnovi samo novi i drugačiji način distribucije. Ono što on donosi u izdavaštvo i novinarstvo jesu mogućnosti. A, mogućnost, po samoj definiciji riječi, jest nešto što se može i ne mora koristiti. Ipak, u vrlom novom svijetu medija, ta odluka postaje krajnje demokratična, a moć koju su do sada imali urednici i izdavači, pomalo ali sigurno prelazi u ruke čitatelja. Oni koji odlučuju, morat će odlučiti čitateljima prepustiti moć da koriste mogućnosti, a na čitateljima ostaje da biraju i odlučuju koju će mogućnost i u kojoj mjeri htjeti koristiti. To je bit cijele tranzicije – Internet izdavaštvo je stvar mogućnosti.
Dobra vijest, za novinare barem, jest da se njihov opis posla bitno ne mijenja, i da oni, zapravo, i ne moraju brinuti o tome što će se dešavati s njihovom viješću ili tekstom bilo koje vrste nakon što napusti njihove ruke. Ne mora, ali ima tu mogućnost.
Mogućnosti koje novi mediji nameću, zapravo su prednosti. Očita prednost nalazi se u tome da novinari dobivaju mogućnost da još snažnije utječu na društvo. Objavom nekakve priče, novinar će se naći u ulozi onoga koji je bacio grudu snijega niz padinu. Kako će se pojavljivati reakcije čitatelja na tu priču, tako će gruda polako rasti u lavinu. Svi smo svjesni snage (moći) lavine. Još jednom vidimo da se ništa nije promijenilo. Novinari su i do sada imali ulogu pokretača lavine. Ono što se mijenja jest da Internet lavini (moći) i svim onim česticama snijega koje ju čine daje snažno ubrzanje (mogućnosti). Gruda, sama po sebi, nema nikakvu snagu, niti ju imaju krhke pahulje. Upravo njihovo zajedništvo i djelovanje, pretvara se u lavinu koja znači moć. Nije li to osnovna ambicija svakog novinara? Nije li to ono što izdavači zapravo žele?
Stvaranje tog osjećaja zajedništva, mogućnost da doprinese vrijednosti sadržaja i time ostvari zajedništvo, u čitatelja posredno stvara osjećaj zajedništva s medijem. Zajedništvo jamči veću razinu vjernosti. Vjernost jamči konzumaciju. Konzumacija jamči potrošnju. Ne bi li izdavači u ovom trenutku trebali početi zadovoljno trljati ruke?
Ipak, očito je da izdavači još nisu shvatili sve prednosti novog načina stvaranja medijskog sadržaja i njegove distribucije. Korisnički upliv u stvaranje konačnog proizvoda (postoji li uopće konačan proizvod?) još je uvijek vrlo limitiran. Pogledamo li domaće medije na webu, on se (uglavnom) svodi na mogućnost komentiranja vijesti. Objava komentara zapravo je banaliziranje potencijala čitatelja/suradnika – potencijalnog sukreatora sadržaja.
…
*Narednih pedesetak redaka ovog teksta za sada neću objaviti (iz više razloga)
novinara (dvojica su u Metrou ilikakosevećzove, a treći je otišao u NEWS). Što će se zbiti s lokalnim tržištem oglašavanja, tek treba vidjeti. Kako sam načuo, cijena oglašavanja u Metrou bit će nešto povoljnija, a u Istri su za prodaju angažirali jednu lokalnu agenciju. Eh, izbor baš te agencije posebno je zanimljiv, ali po tom ću se pitanju zasad braniti šutnjom.