Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Doprinos temi o prednostima bloga daje Bloggers Blog koji daje pet stvari koje blog čine blogom. Prema njima to su:
- Ease of publishing - lakoća izdavaštva (zvuči poznato, zar ne
- Discoverability - stvar koja kod nas još nije zaživjela u velikoj mjeri. Pomažu “cool liste” blog farmi, ali zapravo nemamo neki ping servis ala technorati koji bi olakšao pronalaženje novih blogova
- Conversationality - još jedna stvar koju uglavnom zanemarujemo, a to su Trackbacks. Ipak, to kompenziramo komentarima i činjenicom da se često primamo istih tema i međusobno linkamo
- Linkability - svi postovi moraju imati permalinkove, što olakšava praćenje postova i linkanje na iste.
- Syndicatability - naravno, svi bi blogovi morali imati mogućnost praćenja putem RSS-a
Na Bloggers blogu namjerno su izostavili komentare s popisa, iako se radi o vrlo značajnoj komponenti bloga (kako kod koga).

Kako bloger može postati dobar novinar

Ohmynews - donosi tekst o tome kako bloger može postati dobar novinar (Via Borja). Takav tekst se može i očekivati od vjerojatno najvećeg medijskog proizvoda napravljenog po principu “by readers for readers”. Osobno, nije mi jasno zašto toliki broj blogera tako žarko žele da ih se prizna za novinare? Blogeri su nova profesija, a vrijeme će oblikovati njezine zakonitosti. Blogeri nikako nisu novinari.

U prethodnom tekstu, svoje mišljenje o temi dao je Jeff Jarvis, s kojim se uglavnom slažem:

I don’t care. There is no need to define “blog.” I doubt there ever was such a call to define “newspaper” or “television” or “radio” or “book” — or, for that matter, “telephone” or “instant messenger.” A blog is merely a tool that lets you do anything from change the world to share your shopping list. People will use it however they wish. And it is way too soon in the invention of uses for this tool to limit it with a set definition. That’s why I resist even calling it a medium; it is a means of sharing information and also of interacting: It’s more about conversation than content… so far. I think it is equally tiresome and useless to argue about whether blogs are journalism, for journalism is not limited by the tool or medium or person used in the act. Blogs are whatever they want to be. Blogs are whatever we make them. Defining “blog” is a fool’s errand.

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Povod ovom postu dvije su priče koje se paralelno razvijaju kod Babla i kod Borje. Umjesto da Borju krcam komentarima i tako prebacim normu, što bi moglo ozbiljno ugroziti njegov budget (interna fora), pokušat ću ovdje sumirati što mislim o inicijativi pokretanja blog tjednika/magazina ili čegaveć.

Prvi dio bit će kratak: mislim da takav časopis ne bi imao nikakvog smisla! Radi se o dva drugačija svijeta. Istina je, trebali bi učiti jedni od drugih, ali istovremeno trebali bi biti svjesni svoje uloge u medijskom svijetu i prije svega svojih ograničenja.

Blog je kod nas, ali i općenito, sasvim nova stvar. Kao takav, on pruža brojne mogućnosti koje ne da nisu iscrpljene, nego nisu niti načete. Radi se o mediju koji će sigurno igrati veliku ulogu u oblikovanju uloge i svojstva svih medija budućnosti. Upravo zbog tog utjecaja koji blog i drugi “korisnički” mediji imaju na svijet, tradicionalni mediji upravo lome glave i plaćaju skupe studije ne bi li dokučili kako će odgovoriti na nadolazeću (zapravo ona već traje) medijsku revoluciju.

Pred nama je vrijeme novih medija, a blog je jedan od predvodnika revolucije.

I dok svi pričamo o tome, izgleda da zaboravljamo obaviti jedan osnovni zadatak: razmisliti o tome koje su prednosti bloga. Ne bih li pokaušao odgovoriti na to pitanje, sada ću ovdje opaliti jedan mali brainstaorming na tu temu. Naravno, radi se o nasumce nabacanim mislima, pa ne zamjerite na neredu. (more…)

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Hm, kod nas barem, neće ići tako lako!

Ima više razloga zašto, a ja ću (vjerojatno) nabrojati tek nekolicinu, a vi se slobodno pridružite.

Kako isplatiti zaradu?
Osnovno je pitanje, iako je zarada tek hipotetska. Velika većina blogera nisu pravne osobe, pa će se bilo tko tko se odluči na komercijalizaciju blogerske mreže prvo susresti s ovim problemom. Da bi se fizičkoj osobi isplatio kakav honorar trebalo bi sastaviti nekakav ugovor. Mračni je puno kompetentnija osoba po ovom pitanju, ali ja kao mogućnost vidim jedino autorski ugovor, na kojeg se država nameće sa svojih 40tak postotaka poreza i ostalih nameta. Ipak, ako ovu opciju uzmemo kao osnovu, računajte s tim da će očekivani prihodi u startu biti manji za taj postotak.

Click fraud
Ako bi kao osnovu za zaradu uzeli kakav PPC program, suočili bi se s problemom click frauda, odnosno mogućnosti da blogeri “napumpavaju” svoj account uzastopnim ili automatiziranim klikanjem na prikazani oglas. Problem nije nerješiv, ali ako čak i moćni Google ima problema s tim “fenomenom”, mogu si mislit kako bi to šljakalo kod nas.

Nedostatak affiliate programa
onih domaćih, u svakom slučaju. Domaći affiliatei svode se uglavnom na ponude hostera i turističkih agencija. Ako bi išli na nekakavo ciljano oglašavanje, što reći, ne bi imali baš puno uspjeha, a vjerojatno niti koristi.
S druge strane, možete koristiti strane programe, a ovisno o tematici bloga, tu je izbor puno bolji.

Tematski blogovi
Osnova bilo kakvog ozbiljnijeg prihoda od oglašavanja, po meni barem, jest strogo ili manje strogo tematsko određivanje bloga. Domaći blogovi vjerojatno nikad neće biti zanimljivi za oglašavanje po principu zakona velikih brojeva. Da bi oglašivači mogli uspješno netematski oglašavati na vašem blogu, morate imati barem desetak tisuća dnevnih posjeta!
S druge strane, ako blog obrađuje određenu tematsku cjelinu, on privlači određenu publiku, publiku koja se dade strpati u određenu statističku kategoriju, što znači da se može indentificirati, što u konačnici znači da se nuđenjem odgovarajućeg proizvoda/usluge na njoj dade i nešto zaraditi.

Biti tematski određen nije pogodno samo za zaradu. Radi se o stvaranju identiteta, nečeg s čime će se publika moći indentificirati. Vaši čitatelji moraju znati što ih očekuje slijedeći put kad dođu. Iako svi mi volimo misliti kako smo divlji i nepredvidljivi, te kako nas privlače isto takve stvari, zapravo volimo kada su stvari idu po nekakvoj špranci. Volimo poznato. Biti tematski orijentiran dobro je za čitatelje, za vas i za potencijalne oglašivače, što znači, dobro za potencijalnu zaradu od bloganja.

Blogads poznatija je oglašivačka mreža koja kao medij koristi blogove. Pogledate li njihovu ponudu, vidjet ćete da se hvale tematskim blogovima i da nude ciljano oglašavanje. Pametnome dosta.

Drugi način…praktičan i iskoristljiv primjer
Da sam T-zombix, ili robot ozbiljno bih razmislio o merchandisingu kao o dobroj opciji za zaradu. Pa, prvi bih kupio šalicu s nekom zgodnom robotovom forom, ili bih pokazao svoj prkos T-zombixovom majicom.
Merchandising [korištenje branda za prodaju drugog proizvoda, najjednostavnije rečeno] je uglavnom problem jer traži nekakvu investiciju. Na sreću, zahvaljujući raznim web servisima, to više nije problem. Spreadshirt, CaffePress nude mogućnost izrade majica, šalica, kapa… po narudžbi, počevši već od jednog komada.

Eto, zasad toliko. Vraćam se poslu No1, u nadi da ću ga ostaviti kad počnem zarađivati od bloganja

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Eto, okončan je taj prvi i skromni pokušaj skeniranja strukture posjetitelja nekolicine domaćih blogova. Svi blogovi koji su svoje posjetitelje pozvali da sudjeluju u anketi nalaze se na samostalnoj domeni, pa je time jasno i što je bio glavni cilj ove ankete - identificirati skupinu posjetitelja koju ovi blogovi privlače.

Iako nije opsežna kakvu bih želio napraviti (što puštam za neku drugu priliku), ova anketa daje nekakve naznake i djelomičan odgovor na neka pitanja koje su u zadnjih mjesec dana često postavljana. Dakle, ovdje možete pogledati interpretirane rezultate ankete.

Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Neće biti prvi put da naglašavam koliko je potrebno održavati kvalitetnu komunikaciju s klijentima. Očito, mnogi su u zadnjih nekoliko godina to shvatili, ali nažalost u toj su komunikaciji ostali na jako niskoj razini. Zašto to kažem? Pa ako mislite slanje promotivnih letaka, emejlova i kataloga, pa i oglasa ili isključivo promotivnih poruka vrhunac komunikacije s kupcima grdno se varate i osuđujete se na rezultate slabije od očekivanih.
Gdje se kriju problemi? U nekoliko riječi kojima je zajednički prefiks «jedno…». Opis komunikacije s kupcem nikako ne može i ne smije biti složenica koja uključuje tu rječicu. Komunikacija uvijek mora biti dvostrana i tu dolazimo do prvog problema:
>> čitaj dalje