Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Iako osnovicu njihova uspjeha čini tekstualni oglasi, Google ne odustaje od svojih pokušaja da zagrize u kolač tradicionalnog oglašavanja. Vrijeme će pokazati, ali meni se ova usluga čini sasvim suvišnom. Zašto?

TV, odnosno video oglašavanje gubi na vrijednosti, a mnogi će reći kako je zapravo i nema. Oglasi koji nam na bilo koji način nameću način konzumacije, ili od nas traže dodatan trud, gube na tržištu on-demand sadržaja, kontekstualnog oglašavanja, viralnog marketinga… Google video ponovno otkriva upravo ono što se tako trudimo zaboraviti. To što se video oglasi “odvijaju”, dakle nisu trenutačni, prvi je njhov nedostatak na webu. Morao bih jako željeti vidjeti baš određeni oglas da bih na njega kliknuo i odgledao do kraja. Ako postoji takav video, dakle da je toliko dobar da ga netko želi vidjeti, on će na webu već naći svoj put do potrošača i bez da oglašivač za njegovo prikazivanje plaća Googlu. Dodatan trud - taj jedan klik koji će pokrenuti video, ono je što “lijenim” konzumentima web sadržaja ide na živce. Zašto bih ja kliknuo da gledam tvoj oglas? Ponovno se vraćamo na ono: ako je dovoljno dobar…

Ok, sustav ima jednu prednost - pay per click! Prednost? Ili bolje reći opasnost. Model još uvijek nije usavršen, a click fraud Googlu stvara velike probleme. Razmišljajući o tom modelu, dakle PPC, došao sam do zaključka da je Google sam sebe ugrizao za guzicu, i to tako čvrsto da više ne može pustiti, pa se samo vrti u krug. Znam, prilično hrabra izjava, ali objasnit ću.

Google je oglašivačima ponudio nešto što im zapravo ne treba, jer oglašivači su bili savršeno sretni bacajući gomilu novaca kroz prozor na oglašavanje koje je redovito promašivalo svoje ciljeve. Onda je došao Google i rekao: platiš što dobiješ! Nemojte me krivo shvatiti, radi se o genijalnom principu, ne toliko za Google koliko za oglašivače, ali pokrenut je u krivo vrijeme.

Sada je Google u situaciji da stalno mora odgovarati za click fraud, iako bi im oglašivači trebali biti itekako zahvalni što su im omogućili višestruko povećanje učinkovitosti i smanjenje troškova za on-line oglašavanje. Google je zapravo razmazio tržište i time sebi načinio medvjeđu uslugu.

Kako će u cijeloj priči šljakati Google video? Vidjet ćemo. Siguran sam da su dečki iz Googla svjesni manjkavosti usluge, ali mislim da ih baš boli ona stvar. Dokle god ima oglašivača koji su spremni plaćati…

Detalji na Adwords blogu