Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed

Plasirati tekst kao plaćeni oglas i pritom se potruditi sakriti pravu prirodu poruke nije nikakva umjetnost, nikakav “PR”, to je obično i nimalo pametno komercijalno oglašavanje. Ipak, oglašivači u zadnje vrijeme jako vole taj oblik oglašavanja pa nas na sve strane napadaju takvim uratcima. Ono što bi njihovi “PR savjetnici” pritom trebali imati na umu jest da zapravo pile granu na kojoj sjede.

Postoji više načina da u osnovi komercijalna vijest bude objavljena poput članka. Prije svega ona mora biti “newsworthy” (blažena Wikipedia). Priča o PBZ personaliziranim karticama je upravo takva priča, ona po svim kriterijima zaslužuje potpuno besplatnu objavu u novinama, na TV-u, portalima itd. Plaćanje oglasa za takvu vijest apsolutna je besmislica. Marketinški odjel je mogao dogovoriti puno bolji posao, primjerice uz objavu komercijalnog bannera mogli su dogovoriti objavu kakve vijesti o karticama.

Posebna besmislica stalno je ponavljanje takvog “PR teksta” (tako ih nazivaju, iako oni to nisu). Kakav je efekt toga? Vidim li još jednom TV facu Meštra kako “ničim izazvan” u Jutarnjem priča o svojem dragom Blackberryju, doći će mi slabo. Da su napravili čitavu seriju sličnih tekstova s različitim facama, to bi bilo odlično. Da su Mešta objavili jednom, ajde dvaput, to bi bilo OK, ali ovako cijeli smisao “PR teksta” nestaje u sferama klasičnog oglašavanja, zapravo gubi svoj efekt.

Cijela priča o “PR tekstovima” mač je s dvije oštice. Osim što neopravdana upotreba te forme oglašavanja šteti oglašivaču (u smislu bacanja novaca kroz prozor), šteti i onome tko ih objavljuje. Jedna je to od stvari koja snažno ruši kredibilitet medija. Ipak, o kojem ja to kredibilitetu uopće govorim?

Borja je linkao na raspravu na forumu, gdje se korisnici ogorčeno obrušavaju na još goru formu oglašavanja - prikriveno oglašavanje. Još jednom, radi se o pitanju kredibiliteta kojeg se naši mediji olako odriču. Očekujemo li previše od novinara kada od njih tražimo nepristranost i objektivno izvještavanje o proizvodima, kada se čak ni urednici ne libe besramnog hvalisanja oglašivača?

Citat iz kanadskog Pravilnika oglašavanja:
2. DISGUISED ADVERTISING TECHNIQUES
No advertisement shall be presented in a format or style which conceals its commercial intent.