Ovaj blog je umirovljen! Novi možete pratiti na http://marketingservis.com, a novi feed je http://marketingservis.com/feed
Blogovi su blogerima omiljena tema 
Bez obzira na to o čemu pisali, kada blog postane temom, blogeri se uključuju. Pogledajte samo u što se pretvorio Borjin post o mogućnosti prodaje blog servisa! Očito je da se i na bloghru nešto zbiva, iako sam po tom pitanju slabo informiran zbog čiste nezainteresiranosti. Ono što me ipak zanima jesu prebjezi, i to ne oni koji mijenjaju servise, nego oni koji se odlučuju na bloganje na vlastitoj domeni. I takvih je sve više, a takvi su uglavnom i najzanimljiviji, jer vjerujem da će ne vlastitu domenu ipak otići tek oni koji zaista imaju što za reći. Štoviše, mislim da se blogeri u ovom trenutku dijele na one koji jesu, tek hoće ili pak nikad neće svoj «posao» uzeti zaozbiljno i odmetnuti se na vlastitu domenu.
Nego, upravo sam pročitao nimalo zanimljiv razgovor s pokretačem bloghaer servisa Dariom Markušem (via borja.org) u kojem sam imao priliku pročitati nekolicinu teza na koje imam želju reagirati. Pa idemo redom:
1. Posjećenost bloghaera i pripadajućih mu blogova
Ne znam zašto, ali o kojem se god mediju radi, bilo internetskom ili klasičnom, govori se o posjećenosti/čitanosti/gledanosti kao o jedinom kriteriju uspješnosti. Čak mi se čini da se negdje u pozadini pokušava nametnuti popularnost određenog medija kao mjerilo kvalitete. To je pogrešno! Jako pogrešno!
Je li RTLova Sanja bolja od HTVove Na rubu znanosti zato što je gleda više ljudi? Je li Harry Potter bolje djelo od Sartrove Mučnine jer se prodaje u više primjeraka. Je li 24 sata bolja novina od Vjesnika? (inače, fascinantan podatak kojeg sam jučer čuo - 24 sata se povremeno proda u više primjeraka od Jutarnjeg lista)… Možda nisam naveo najbolje primjere, ali razumijemo se, zar ne?
Posjećenost/čitanost/gledanost relevantnim podatkom postaje jedino u trenutku kada govorimo o konverziji tih podataka u novac. U slučaju blogova i blog servisa ta je konverzija još uvijek čisti sajns fikšn. Ali, u Hrvatskoj se uglavnom priča samo o lovi, pa me utoliko i ne čudi forsiranje podataka à la «130,000 jedinstvenih posjeta i 800,000 učitavanja dnevno».
2. Oni koji doprinose
Moj account na bloghaeru još uvijek je aktivan iako mjesecima nisam napisao niti jedan post! Doći će vrijeme kada će broj aktivnih blogova biti puno zanimljiviji od broja registriranih, i kada će se ovakve stvari penalizirati brisanjem accounta. Do tada, podatak o «60,000 ljudi koji izvještavaju iz svih krajeva Hrvatske» nema ama baš nikakvu težinu.
Budući da je moj account još uvijek aktivan, zavirio sam u statistiku:
U zadnjih 24 sata napisano je 5683 postova, produkt 5044 prijava u blogeditor - samo po sebi zaista puno, ali gledano u svjetlu brojke od 81 tisuću blogova koji tu obitavaju nije posebno impresivna brojka, pogotovo ako pretpostavimo da poneki bloger napiše i više od jednog posta.
U istom razdoblju otvoreno je čak 827 novih blogova! Koliko će oni doprinositi sadržaju - vrijeme će pokazati.
3. Blohaerovo najveće blago
Eh, pa ako je vjerovati pokretaču, ono što najviše vrijedi nisu ljudi koji ga vode (management), niti su to korisnici, niti su to oni koji ga čine (blogeri), niti je to servis, niti aplikacija, niti brand, niti… nego - naziv domene!
«Definitivno je najveća vrijednost – domena. Prije ili kasnije, u Hrvatskoj će se pojaviti konkurencija, no nitko neće moći imati tako dobru domenu kao što je Blog.hr. Domena je pola uspjeha nekog web projekta, možda i više. Blog je samo jedan.»
Dario Markuš
UH, ovo je teška pljuska svima koji svojim postovima doprinose blohaeru.
Naravno da to nije istina, jer najveće su blago bloghaera njegovi najpopularniji blogeri, oni s cool liste, popularnost čijih blogova ovom servisu jamči posjećenost. Druga najveća vrijednost rezultat je prve, a to su posjetitelji.
Ipak, nije Markuš potpuno u krivu. Ta domena danas ipak nešto vrijedi, ali samo zahvaljujući tome što se na njoj nalazi. Ako se pak misli na to da je jednoznačnost nazva ono što jamči prednost ovog servisa u odnosu na druge, onda bi se najbolje prodavao automobil marke «Automobil», najpopularniji sok bi se zvao «Sok» itd…
4. Blogerski magazin
Nisam siguran što bi ovo trebalo biti, i nadam se da sam u krivu kada kažem da se radi o konceptu koji zasigurno neće pobrati velik uspjeh. Zašto? Zato što se guranjem u klasičnu formu blogu oduzima snaga. Postanu li blogeri suradnici tamo nekog magazina i počnu li pisati «profesionalno» izgubit će svoj šarm.
Ipak, u kontekstu navedenog razgovora, čini mi se da se govori o nečem sasvim drugom, a to je nesklonost bloghaera prema bilo kojoj vrsti «odmetništva» svojih korisnika i stvaranju novih inicijativa. Umjesto da ih prigrle i hvale se time da je «tajitaj magazin» potekao s bloghaera i time sebi osiguraju nove pravce razvoja, oni se «odmetnicima» prijete sigurnim porazom i nelojalnom konkurencijom vlastita izdanja.
5. Zaključak
Ako ćemo bloghaer personificirati kao poduzetnika, onda se tu radi o jednom bahatom gazdi koji nimalo ne cijeni svoje zaposlenike i klijente i koji sebe smatra jedinim zaslužnim za prosperitet svoje tvrtke. Radi se o tipu koji će svaku dobru inicijativu unutar tvrtke gledati kao na pobunu. Radi se o tipu koji je toliko fasciniran samim sobom i svojom veličinom, da nije u stanju vidjeti da mu se pod nogama stvara nešto novo i bolje, koji će umjesto da iskoristi potencijal korisnika i njihov entuzijazam kao besplatno pogonsko gorivo, u želji za profitom izgorjeti skupa s fitiljem koji će pak upaliti neke nove vatre.
March 23rd, 2006 at 16
malo (puno) je nejasno što oni misle pod blogerski magazin… to je neko web izdanje ili nešto takvo, sasvim sigurno ne tiskano??? Taj koncept hrčka ili know_it_all nije dobar niti zdrav i 100% sam siguran da je pogrešan (iako u tim godinama sam vjerojatno i ja tako mislio).
March 23rd, 2006 at 19
taj intervju mi djeluje iskreno, ali nePRovski. naravno da je stekao lošu sliku kad je isključio ljudski faktor koji daje samu smisao blogu. dečko je ambiciozan, ali nepromišljen. ma, trenutno previše ljudi ima negativan stav prema njemu. mlad je. malo ga je sam uspjeh blogahaera preduhitrio. ne može se očekivati da će dati samsonove odgovore. ja bi ga pustio da mi vodi projekt… školski.
March 24th, 2006 at 16
Mada su i cool listu i naslovnicu toliko razvodnili svojom uredjivačkom politikom da je to bruka, no njima ide na cast i mislim da ce prije ili kasnije sami sebi srusiti tu tzv. posjecenost blogahare ili tako nekako….
March 24th, 2006 at 16
Negdje sam već napisao svoj komentar, ali sam u mnoštvu “odmetnutih”
blogova zaboravio gdje. Ukratko, s ciljem da “osjetim puls” blogera koji dolaze, odnosno onih koji ce zamijeniti nedavne prebjege (ponajprije mislim na Leba, Jesusa, Mraka, Kemu..ali i lawoman, Jazzi, itd..), sam nasumice kliknuo na 15tak blogova s fresh liste. Iako sam izbjegavao naslove za koje je ocito da domisljati osnovnoskolci otvore 10 blogova i poruku stave u naslov, te za redom posalju svih 10 kako bi na blog.hr naslovnici ostvanula poruka tipa npr. “jure iz 8a je glup, smrdi mu iz usta, debel je,..” itd, koliko vec blogova ima. Medju njima je najveci talent neka, afair, Renci koja ima “13.8g”, mozda za 7-8 godine i bude nesto od tog bloga. Hocu reci da se Darius sigurno preracunao ako je unaprijed upisao siguran uspjeh, po informacijama koje imam prihodi od oglasavanja na blogu nisu dostatni za odrzavanje istog, s tim da ocekujem jos manje prihoda, jer oglasivaci koji se tamo navode sigurno nece profitirati iz budjeta osnovnoskolaca.
March 24th, 2006 at 16
Neizbježno je da će takav projekt biti “ugrožen” brojnim dječjim bolestima, tako da treba razumjeti management koji se vjerojatno najbolje što može pokušava s time nositi.
Ono što zaista smeta, čak i meni kao promatraču, jest dosta bahat odnos prema korisnicima, odnosno onima koji u najvećoj mjeri doprinose blogu.
March 24th, 2006 at 17
Mislim da i na ovo sto si ti napisao treba reagirati:
1. Na pocetku komentiras posjecenost kao, kako sam kazes, “jedinom kriteriju uspjesnosti” i onda odnekud izvlacis povezanost popularnosti i kvalitete. U samom clanku jasno pise: “O tome koliko je projekt Blog.hr BITAN na tržištu..”. Pise BITAN, ne pise uspjesan, i ne pise kvalitetan. To si TI dodao i (samo) TI potenciras povezanost izmedju posjecenosti i kvalitete. Posjecenost nekog sitea govori o njegovoj uspjesnosti, a kvaliteta nema apsolutno nista sa time, niti ju je netko spomenuo. Osim tebe.
2. Posve je prirodno da se u svrhe marketinga koristi broj registriranih blogera, a ne (visestruko manji) broj onih koji stvarno djeluju na tom blogu i koji ga cine onim sto jest. Kao netko tko pise o marketingu (a ti pokusavas) to bi trebao razumjeti. Naravno da je ovo svojevrsna varka, ali ono sto me iritira jest cinjenica da je ovo u marketingu cesta pojava sa brojnim primjerima, a ti o tome ne pises (na svom blogu), dok si se na ovaj jedan primjer bas okomio. Ili upozoravaj na sve primjere u kojima marketeri lazu, ili ih sve pusti na miru. Inace si, kao sad, samo - dvolican.
3. Domena jest jedna od najvecih vrijednosti bloghaera. To sto najpoznatiji blogeri danas prelaze na svoje vlastite domene, ne znaci da kroz godinu-dvije nece stasati nova generacija blogera koji ce biti jednako kvalitetni i pisati jednako zanimljivo. A najvjerovatnije ce poceti pisati na onom blogu koji je napoznatiji. Zbog svoje domene, blog.hr dosta lako moze zadrzati tu poziciju.
Postoji jos nekoliko suprotnosti u tvom tekstu, od kojih navodim jednu: u prvom odlomku kazes da je: “Posjećenost/čitanost/gledanost relevantnim podatkom postaje jedino u trenutku kada govorimo o konverziji tih podataka u novac”. Da bi u kasnije napisao: “Druga najveća vrijednost su posjetitelji.”. Nisu li te dvije izjave malo u suprotnosti?!
Posljednje sto valja spomenuti je da svi pljujete po losoj organizaciji i politici koju provodi bloghaer. Uopce necu ulaziti u to koliko je losa, jer me ne interesira, no cinjenica je da se upravo zbog toga u posljednje vrijeme toliko pise o bloghaeru. Da je sve super, i da su svi zadovoljni, tko bi uopce spomenuo taj site? U nekim slucajevima je bilo kakva reklama dobra reklama, pogotovo kad prakticki ne gubis gotovo nista (nekoliko blogera) a dobivas na prepoznatljivosti koju je puno teze steci nego (kasnije) promjeniti uredivacku politiku.
March 24th, 2006 at 17
Dragi Nicholas,
ajde da ti pokušam odgovoriti. Pa tako redom:
1. Ovdje se radi o jednom širem fenomenu, epidemiji čak, a bloghaer je samo jedan od zaraženih.
2. Ne vidim što je tu sporno.
3. e tu stvarno nemam što reći.
Ostalo: Stvarno se nadam da management bloghaera ne razmišlja kao i ti, iako očito imate neke dodirne točke.
Vidim da si se svojski potrudio i puno napisao, pa bih rado uzvratio, ali ne znam što bih ti više rekao.
March 25th, 2006 at 10
iako se s Aljošom slažem u većini stavova, moram reći i kako Nicholas ima pravo kada kaže kako će nakon odbjeglih blogera stići novi a vjerojatno i bolji ljudi, bilo bi licemjerno reći kako je elita pobjegla kada ima toliko drugih talentiranih ljudi okolo, dapače, možda baš zbog toga što su neki otišli napokon i oni dobiju malo fokusa, ja bih rado jednom mjesečno dodao nekoga na svoj blogroll
March 25th, 2006 at 11
pa daleko od toga da sam rekao da na bloghaeru nema kvalitetnih blogera - ja sam rekao da bloghaer griješi jer h nedovoljno cijeni, što je očito iz spomenutog intervjua.
March 25th, 2006 at 12
bloghaer je vrlo jednostavan alat koji ima jak brand. migracija nije samo stvar politike. migriraju oni koji su već stekli neko ime. meni je trenutno blesavo da migriram jer sam aktivan tek nepunih 2 mjeseca. moram sazrijet. i da je bloghaer bolji i jači svojom poslovnom vizijom i obnašanjem prema korisnicima - migracija bi opet bilo jer i najbolji (i najgori) orao napusti svoje gnijezdo kad ojača. neke budu slabe i satru se…neke opstanu i postanu pravi orlovi. // osim toga, taman da bloghaer totalno zakiksa i prima samo tinejđere, stopa korištenja neta raste, a najviše je početnika. njima je to vrlo interesantno, a makar za interne spike. bloghaeru to nije bitno. imat će veliku posjetu, a time i dobar proizvod za oglašivače. (osim toga, mi svi pričamo o bloghaeru, a ne o mojblog…znači samo dalje guramo reklamu, dio smo viralnog m.)
March 25th, 2006 at 21
@mrak: koga od članova blog.hr-a redovito čitaš? Ja sam čitao Leba, Bestijicu, Jesusa Ribafisha, Pticu te “moju ekipu”, Optionmastera i Felixa. Ostalo im je Ribafish, Ptica i Bestijica, s tim da se ne bih zacudio da im i Ptica ode (imala je nekih konfrontacija s Anderlonom). Istina, dolaziti će i novi članovi, ali ako se nastavi trend bježanja s blog.hr-a, posebno ako se isti shvati kao cilj (što iščitavam iz EPPovog komentara), blog.hr neće biti ono čime ga Darius smatra, odnosno članovi koji tamo obitavaju neće biti ciljana publika većih oglašivača. IMHO. Da se krivo ne shvati, u potpunosti podržavam projekt blog.hr-a, dapače, jedna od svjetlijih trenutaka Hr weba.
March 25th, 2006 at 21
@Nicolas: mislim da treba biti oprezan s primjenom poskocice “svaka reklama je dobra reklama”, jer u tom slucaju ispada najlakse reklamirati kafic ili nocni klub, izazoves pucnjavu, angaziras nekog da ispuca koji metak prema policiji i sigurno ces imati “reklamu” u svim novinama te u udarnom terminu dnevnika. Neki natpisi vezani uz blog.hr mu ne idu u prilog, zahvaljujuci njima dio građana ga zaista shvaca kao utociste asocijalnih teenagera.
March 26th, 2006 at 17
@Cartmann: mislim da sam dovoljno oprezan sa primjenom poskocice. Mozda nisi primjetio ali napisao sam:”U nekim slucajevima..” Ovaj primjer sa nocnim klubom i pucnjavom te usporedba takvog dogadjaja sa pogresnom uredjivackom politikom nekog bloga je toliko glupa da je ne mogu ni komentirati. Ako je tebi “ispucavanje metaka” u istom kosu kao i ono sto se dogadja oko bloghaera, mislim da nemamo sto pricati. Ako netko treba biti oprezan kad pise, cini mi se da si to ti.
Slazem se s tobom da neki napisi ne idu u prilog bloghaeru, medjutim vecina ljudi ce od cijele price zapamtiti samo naziv tog bloga, a samo nas nekoliko (stotina?) koji smo nesto bolje upuceni cemo pamtiti taj blog “po zlu glasu”. Cini mi se da je steta puno manja od koristi, to je sve sto sam zelio reci.
@Aljosa: tvoje izjave ne mogu komentirati. Ti sam sebi proturjecis, a to je previse za mene.
March 26th, 2006 at 18
“previse”
March 27th, 2006 at 0
@Nicolas: otišao sam u krajnost, to potvrđujem, ali ću ti svejedno predložiti da uradiš empirijsko istraživanje nad svojim kolegama (po stilu tvog pisanja pretpostavljam da su punoljetni) i upitaš ih na što ih asocira riječ “blog”. Ići ću još dalje i reći da to neceš uraditi zato što bi time dao naslutiti da i ti pises odnosno pratis blogove, a ne zelis biti “bloger”. I za to postoji jednostavan razlog, tvoje kolege su mogle biti upoznate s pojmom blog-a u dva navrata, prvi je u glavnom dnevniku HTV-a kad je 14togodisnja ucenica ukorena zbog vrijedanja profesora na blogu, drugi je prije par dana u slobodnoj dalmaciji kad su objavljene slike 14togodisnjaka koji se opijaju na groblju i uništavaju nadgrobne spomenike. Znam da Darius nije kriv sto mu starost prosjecnog “klijenta” između 14 i 18 godina, ali mi nemoj reci da spomenuti komentari u novinama pridonose razvoju bloga. Dapace, uvjeren sam da je jedan od razloga sve cescih bjezanja redom starijih blogera bas takvi natpisi u medijima.
March 27th, 2006 at 14
Nema koristi od ispitivanja mojih kolega jer je to generacija (dakako, punoljetni su)koja se intenzivno koristi internetom, i stoga bi rezultati bili subjektivni. Ne pisem blog, ali niti ne skrivam da ih pratim nekoliko (ovaj, tvoj, Lebov i jos neke)..
Ne znam, ima nesto istine u ovome sto govoris, ali mi se cini da bi “stariji blogeri” (kako si ih nazvao) vjerojatno presli na vlastite domene bez obzira na trenutnu situaciju oko blogahaera. Ovo im je mozda bio poticaj da to ucine naglo i sada, ali mislim da bi se to svejedno dogodilo jer je to prirodan put.Vidim da se ne mozemo sloziti oko imidza koji bloghaer ima u sirokim “narodnim masama” jer se meni cini da je on i dalje uglavnom pozitivan, a negativne aspekte poznaju samo oni upuceniji u problematiku. Ne znam, mozda se to samo meni cini. I nisam rekao da komentari u novinama doprinose razvoju bloga, nego njegovoj prepoznatljivosti, odnosno povecava se svijest kod ljudi da tako nesto uopce postoji. Koliko je los ovaj nacin na koji se do toga doslo,druga je stvar.
March 27th, 2006 at 14
Dakle, ovako - primjer iz prakse:
već neko vrijeme radim na jednom marketinškom projektu velikih razmjera koji se oslanja na blog kao osnovno sredstvo komunikacije.
Upravo zbog “slike” koju je u hrvatskoj javnosti stvorio blohaer, zahvaljujući ovoj diskusiji i jednom razgovoru (”Blogovi, pa to je za klince!”) na vrijeme sam primjetio potencijalnu opasnost za moj projekt - mogućnost odbijanja projekta zbog teze “blog je za klince”.
Ne bih li prije “velike prezentacije” otklonio tu opasnost, bacio sam se u istraživanje. To je tema za sebe, ali evo par informacija - u svijetu više od 60 posto konzumenata bloga čine ljudi stariji od 30 godina, a pritom ih tek 20 posto vodi vlastiti blog. U prosjeku prate 5 blogova na dan i uglavnom su dobrostojeći.
@Nicholas - bloghaer je blogu što se prepoznatljivosti tiče napravio medvjeđu uslugu. Jest, blog danas nije toliko nepoznat pojam, ali ono po čemu ga se prepoznaje upravo je ono što ga ugrožava i onemogućava u razvoju. Umjesto da se radi na edukaciji tržišta, poticanju medijske eksponiranosti opinionmakera… blog se predstavlja kao opasno oružje u rukama klinaca. Uglavnom, idemo prema “Fuj, blog!” priči.
Stvaranje poznatosti branda ne radi se tako da ga se trpa u bilo koji kontekst, na bilo koji način i u bilo kojoj prilici. To da će “vecina ljudi ce od cijele price zapamtiti samo naziv tog bloga” možeš objesit mačku o rep - ljudi prvo i najduže pamte osjećaje, a tek onda podatke, pa tako i nazive branda. Osjećaji čuče u podsvjesti i evociraju se pri spominjanju branda.
March 27th, 2006 at 23
@cartman; pa pratim tzombixa, pticu, quintanu, peratovića (znam da je naporan i ne vidim ga u firefoxu ali čitam njegov xml), moix, intrige s dvora kneza bučimira (šaljiv dečko, nema što) a tu je i neka količina drugih blogova koji su uglavnom neozbiljne prirode; činjenica je da je većina ozbiljnih blogova emigrirala s blog.hr-a, no iskreno nije da nas je i bilo previše, pogledaj samo malo onu 24 sata listu i taj popis je tužan pa ne mogu da se ne složim sa aljošinom tvrdnjom kako se počinje kreirati percepcija da je blog opasni alat u rukama klinaca
uz malo sreće, možda će neki novinari napokon pronaći neki od “ozbiljnijih” blogova pa početi afirmativno pisati o njima kako bi kontrirali priču i dali svemu tome nekakav balans
April 4th, 2006 at 23
@ Cartmann: napisao si:”Neki natpisi vezani uz blog.hr mu ne idu u prilog, zahvaljujuci njima dio građana ga zaista shvaca kao utociste asocijalnih teenagera.” - zanimljivo da nitko na taj način ne opisuje recimo Live Jurnal (Lj) koji je gotovo sigurno utočište maloljetnika, kao niti bilo koji drugi regionalni blog servis. Nigdje nitko nikad. To samo ukazuje da domena o kojoj govorimo, u biti koristi (ne bih išao dalje) tu činjenicu… da su skandali tamo više stvar uređivačke politike naslovnice nego nešto što se dešava samo po sebi…
Ali ne bih dalje o tome
April 4th, 2006 at 23
Ipak da dodam još nešto: Izgrađivanje image blog servisa može ići u smislu sadržaja (informativni servis) ili u smislu infrastrukture (socijal network). Ovo drugo je daleko bolji put na koji bi trebalo paziti, jer je u maniri web 2.0