m.servis | piše Aljoša Japundžić

U ponedjeljak će se na hrvatskim ulicama, u 250 tisuća primjeraka raspodijeljenih na četiri regionalna izdanja, pojaviti hrvatski Metro, besplatni dnevni list koji će izlaziti pet dana u tjednu. U Hrvatskoj će ga izdavati EPH, najveći domaći izdavač.Besplatne novine jedini su novinski proizvod koji zadnjih godina na globalnoj razini bilježi porast naklade. Metro je vjerojatno najsnažniji globalni brand. Izlazi u Europi, Južnoj i Sjevernoj Americi te u Aziji. U Europi izlazi u 14 zemalja, u 50-tak izdanja. Zanimljivo je da se Hrvatska pridružuje s novim konceptom. Dok u većini zemalja Metro izlazi kao nacionalno izdanje, uz pokoje izdanje vezano uz veće gradove, dok u nekim postoji samo za velike gradove (Prag, Helsinki, St Petersburg…), naši kreću s četiri regionalna izdanja.

Očito je da EPH time zadovoljava svoju dugogodišnju neispunjenu želju da na tržištu oglašavanja bude prisutan s regionalnim izdanjima. Do sada im to nije pošlo za rukom, a pokušaji regionalizacije Jutarnjeg lista redovito su propadali. Činjenica da se upravo EPH odlučio na izdavanje Metroa vjerojatno je posljedica te želje, a i odgovor na Nacionalov NEWS. Ništa manje važan motiv jest i činjenica da Metro i slični proizvodi gdje god se pojave ozbiljno ugrožavaju nakladu dnevnih novina (onih koje se prodaju). Ovdje možete skinuti (stariju) studiju dnevnih novina u kojoj se mogu naći zanimljivi podaci o globalnoj sceni besplatnog izdavaštva. (pdf)

Besplatne novine svoju snagu nalaze u nakladi i dostupnosti. Njihovu nakladu, naravno, ne ograničava kupovna moć tržišta, niti kupovina uopće, pa se maksimalno oslanjaju na distribuciju. Kako vidim, hrvatski Metro bit će distribuiran putem punktova. Puno sreće im želim. Prije nekoliko godina bio sam u uredništvu Istre danas, regionalnog mjesečnika koji se također besplatno dijelio. Također, bio sam zadužen za distribuciju, koju sam kombinirao koristeći punktove i distribuciju na ruke. Punktovi su nam bili živa pušiona, činili su desetak posto ukupne distribucije i 90% glavobolja. Ipak, punktovi su nam bili najpovoljnija varijanta distribucije, pa pretpostavljam da je to razlog što se Metro odlučio za ovaj model. Ipak, distrbucija bi se mogla pokazati kao najveći problem upravo zbog regionalne orijentiranosti izdanja. Po meni, puno bi bolji posao odradili s pet/šest gradskih izdanja, koncentrirajući se na atraktivnija županijska središta. Time bi im distribucija bila lakša, a i bili bi atraktivniji manjim oglašivačima.

Okršaj titana, ili zajednička janjetina!?

Kad sam već kod izdavaštva i velikih igrača, spomenut ću zanimljivu vijest iz dežele. WAZ ulazi na slovensko izdavačko tržište stvaranjem zajedničke tvrtke s DZS-om, vlasnikom 51 posto Dnevnika. Sama po sebi, vijesti nije toliko zanimljiva jer poznate su nam WAZove ambicije što se regionalnog tržišta tiče, ali vijest postaje kudikamo zanimljivija kada znamo da 25% vlasništva Dnevnika već drži austrijska Styria, WAZov ljuti suparnik na hrvatskom tržištu.