m.servis | piše Aljoša Japundžić

Slušajući jučer na radiju vijest o tome kako je tamoneki znanstvenik nakon duga istraživanja došao do zaključka da je čudovište iz Loch Nessa, popularna Nessi, zapravo slon iz obližnjeg cirkusa koji je osvježenje potražio u tom sada poznatom škotskom jezeru, te kako je u isto vrijeme vlasnik istog cirkusa ponudio nagradu u iznosu koji je ekvivalent današnjem milijunu funti onome koji zatoči i preda mu čudovište, shvatio sam kako je nastao famozni buzz marketing.

Genijalni je poduzetnik pokrenuo glasinu i ponudio dobar, itekako dobar motiv da se glasina širi. On je lukavo računao s ljudskom pohlepom kao osiguračem koji će jamčiti brzo i efikasno širenje glasine, a iznos je jamčio da će biti dovoljno onih koji će čudovište ugledati, a vjerojatno i onih koji će krenuti u lov na čudovište (čitaj: milju). Kako je vrijeme prolazilo, priča o nagradi je gubila značaj, prvenstveni motiv za silna viđena izgubio se, ali ostala je priča i navika da netko povremeno ugleda Nessi. Naravno, u međuvremenu je prvotni interes dovitljiva poduzetnika prepoznat kao interes zajednice koja sada sasvim fino živi od turizma, pa je Nessi postala tek turistička maskota, ipak dovoljno zanimljiva da se njome ljudi i dalje bave. Ljudi i dalje love i traže čudovište iz jezera iako, zapravo i sami ne znaju zašto to čine.

To me, pak, podsjetilo na ilustrativnu pričicu koju mi je nedavno ispričao mračni. Da skratim, radi se o grupi majmuna koje su strpali u kavez. Usred kaveza, sa stropa je visilo uže, a na vrh užeta povremeno su postavljanje banane. U trenutku kada bi se neki pohlepni (gladni) majmun počeo verati po užetu ne bi li dohvatio bananu, znanstvenici bi ostale polili hladnom vodom. To se ponavljalo toliko dugo sve dok pokisli majmuni nisu skopčali u čemu je fora i odlučili da je bolje biti skroman i suh. Znanstvenici su tada jednog majmuna zamijenili novim, koji je, neiskusan, odmah poletio za bananama. Ostali su, ne časeči časa, ubili boga u njemu i tako spriječili hladan tuš. Znanstvenici su ponavljali postupak izmjena sve dok kavez nije napustio i zadnji majmun iz prve generacije. Nova garnitura majmuna, onih koji za svoju pohotu nikad nisu kažnjeni hladnim tušem, i dalje nije šljivila banane, iako ni sami nisu znali što ih spriječava da se pogoste.
Ako dobro kombinirate ove dvije priče, shvatit ćete koja je moć buzz marketinga, i kako postići da se generacije i generacije kupaca pecaju na staru foru, iako ni sami neznaju zašto to čine.

Komentari sa starog bloga:

1. Martin Says:
   March 7th, 2006 at 10 e Jako dobro i zanimljivo razmišljanje. Ja malo proširio na bluemotion. Pozdrav
2. vuk Says:
   March 7th, 2006 at 12 e U današnjem Jutarnjem listu na posljednjoj stranici ima neka slika te nemani koja meni najviše sliči na sliku guske koju slijedi njezino mlado.
3. EPP (Edo) Says:
   March 7th, 2006 at 22 e da, taj primjer sam ja imao u diplomskom radu. kojeg sam prošli tjedan obranio. pri opisu povijesti marketinga…i korištenju tehnologije.
4. aljosa Says:
   March 7th, 2006 at 23 e vidiš, veliki umovi slično misle
5. EPP (Edo) Says:
   March 8th, 2006 at 17 e da? čuo sam da je i Seve mislila o tome kad je radila promociju za Doru.
6. aljosa Says:
   March 8th, 2006 at 17 e izgleda da je dosta unaprijed planirala